Kurzbeschreibung

Unter dem Motto „Jeder Tag ist Bio wert“ erfolgt die Information von Multiplikatoren und Zielgruppen zu Themen rund um „Bio“ und den ökologischen Landbau. In Zusammenarbeit mit Experten und Partnern informiert das Bundesprogramm über alle Medienkanäle von Print über Hörfunk bis TV sowie online verbrauchernah, aktuell und zielgruppen-spezifisch über den Ökolandbau und seine Produkte.

Im Fokus steht vor allem die Positionierung heimischer Erzeugnisse. Nach dem Motto „Bio von der Wurzel“ gilt es die Zielgruppen verstärkt auf die Qualität regionaler Bio-Produkte aufmerksam zu machen, Markttransparenz herzustellen und über den Wert des Ökolandbaus in Deutschland zu informieren.

Ein weiterer Schwerpunkt der Informationen für Multiplikatoren und Zielgruppen sind die Themen Ernährung und Bewegung und ihr qualitatives Zusammenwirken. Entsprechend dem aktuellen Trend zu einem an Nachhaltigkeit und Gesundheit orientierten Lebensstil gilt es den Verbrauchern die Bedeutung einer ausgewogenen Ernährung in Verbindung mit Bio-Produkten zu vermitteln.

Im Folgenden eine kurze Übersicht über die wichtigsten Projekte:

Gemeinsam kommunizieren und informieren: Presse- und Kampagnenbüro

Das Pressebüro beantwortet Anfragen von Journalisten zu Zahlen, Daten und Fakten, vermittelt Experten und Expertenwissen sowie Interviewpartner und prominente Bio-Paten oder Bio-Spitzenköche, u.a. zur Unterstützung von Projekten im Rahmen des Bundesprogramms.

Bio-Spitzenköche

Deutschlands einzige Vereinigung von Bio-Köchen ist auch 2007 wieder in Sachen frischer und knackiger Bio-Gerichte unterwegs. Beim Showkochen auf Messen und Veranstaltungen zeigen sie den Besuchern, wie lecker und einfach die moderne Bio-Küche sein kann. Zudem werden sie mit Rezepten, Interviews, Reportagen und Kooperationen wie z. B. „Home-Cooking“-Verlosungen intensiv in der Medienarbeit eingesetzt.

www.bio-spitzenkoeche.de

BIOMomente

Der Rezeptnewsletter „BIOMomente – Immer ein Genuss“ versorgt auch in diesem Jahr die stetig wachsende Zahl an Abonnenten mit Bio-Rezepten. Immer donnerstags werden die von BIOSpit-zenköchen kreierten, saisonalen und gegebenenfalls regionalen Bio-Rezepte zum Nachkochen versendet.

www.bio-spitzenkoeche.de/biomomente

Pressearbeit TV

Die TV-Pressearbeit unterstützt laufende Maßnahmen der Kampagne „Jeder Tag ist Bio wert“. Die Bio-Spitzenköche treten immer wieder im Fersehen auf und vermitteln auf diesem Weg Informationen zum Öko-Landbau und zu Bioprodukten.

Pressearbeit Hörfunk

Über den Hörfunk wird mit verbrauchernah und serviceorientiert aufbereiteten Inhalten eine breite Streuung von Informationen ereicht. Die Schwerpunkte liegen vor allem auf regionalen Themen, die in Zusammenarbeit mit Radiosendern aktuell und „an der Basis“ zum Verbraucher gebracht werden. Hier wird auf regionale Produkte, Produktion und Bezugsquellen oder „Instrumente“ wie beispielsweise die regionalen Einkaufsführer gesetzt.

Pressearbeit Print

Die großen Themen „Ernährung und Bewegung“ sowie „heimische Bio-Produkte“ werden auch in der Print-Pressearbeit mit den bewährten Instrumenten wie Medienkooperationen, Umfragen und fortlaufender Medienansprache aufgegriffen. Auch aktuelle Trends zu Gesundheit, Ernährung und Lebensstil werden in einen authentischen Kontext mit Bio-Themen gebracht.

Ab Mai 2007 werden im Besonderen die im Bundesprogramm neu aufgelegten Broschüren be-gleitet.

Pressearbeit Internet

Um der wachsenden Bedeutung des Internets als Kommunikations-Medium gerecht zu werden, sind in diesem Jahr mehrere Maßnahmen ausschließlich online geplant. Neben Themensetting und Onlinespecials sollen die erfolgreichen Internet-Gewinnspiele fortgesetzt werden.

Ökobarometer

Im Frühjahr wurde das in den Medien vielfach zitierte Ökobarometer (Emnid-Verbraucherumfrage zum Thema „Bio“) neu aufgelegt. Die Ergebnisse werden für die weitere Pressearbeit genutzt und auch häufig von den Medien angefragt.

Laufzeit

bis 30.11.2007; Neuausschreibung geplant

Auftragnehmer

Pleon KohtesKlewes

Link zur Maßnahmenseite

www.oekolandbau.de/journalisten/

www.bio-spitzenkoeche.de